Ефекат треће особе: сви су индоктринирани осим мене
Свако од нас има идеју о себи, само-концепту. Такође имамо идеју о свету, начин представљања стварности која нас окружује и људи са којима ми комуницирамо. Имамо и идеју о томе како ми или други могу да остану или да буду погођени стварима. У том смислу, можемо приметити да у погледу визуализације рекламе, генерално сматрамо да има другачији ефекат на себе него на остале. То је оно што је познато као ефекат треће особе , што ћемо објаснити кроз читав овај чланак.
- Повезани чланак: "Когнитивне пристрасности: откривање занимљивог психолошког ефекта"
Ефекат треће особе: шта је то?
Ми називамо ефект треће особе изобличење у нашем систему веровања кроз које сматрамо да су други утицајнији од нас самих.
Ефекат који је у питању примећује да, посматрано као рекламни елемент или поднесено конкретном аргументу покушају убеђења, ми тежимо да сматрамо да је ефекат који он има на себе или да га нема, док је заузврат сматрамо да је много већа вероватноћа да ће треће стране бити под утјецајем и измените ваша уверења. Дејство о којем је реч успоставио је Давидсон 1983. године, посматрајући веровања људи у погледу моћи убеђивања у оглашавање.
Деноминација "трећа особа" почиње од идеје да ми обично мислимо да не само да нас неће утицати на убеђење, већ и на оне који су блиски нама (пријатељима, пару, породици или људима којима се осећамо уједињени уопште), док да да ће то бити људи који су нама непознати или са којима ми не осећамо везу. Другим речима: верујемо да ни субјект који ми називамо "ја", нити онај који сматрамо "ви" биће лако убеђени, али обично га зовемо одређеном непрецизношћу ако их сматрамо да су подложнији.
- Можда вас занима: "Шта је" Сопство "у психологији?"
Која су та уверења?
Ефекат треће особе је ефекат који се редовно појављује код већине људи и то уопште није патолошки. Али једном када је дефинисано, неопходно је питати зашто оваквих веровања. И с једне стране, овај ефекат претпоставља прецјењивање способности да се одупре покушају убеђивања , док с друге стране претпоставља потцијеност отпорности других према покушајима убијања.
У том смислу, исти аутор који га је сковао (Давидсон) сматрао је да је узрок дејства треће особе био у плуралистичком незнању, то јест на разматрање других они неће моћи анализирати ситуацију са истим нивоом способности коју ми , било због недостатка вештине или недостатка истих информација. Ово ће изазвати покушаје екстерног убеђења да остваре више утиска на њих него на самом субјекту.
Други аутори, укључујући и неке психодинамске, указују на то да је овај ефекат производ индивидуализације и одбране само-концепта: ми верујемо да смо мање рањиви од остатка као механизам за заштиту сопственог самопоштовања, на тај начин што несвесно прецењујемо наше способности отпорности.
Утицајни фактори
Треба напоменути да ефекат треће особе он се не појављује на исти начин и са истим интензитетом пре било каквог покушаја убеђивања , постоји неколико фактора који утичу на разматрање које имамо у вези са способношћу поруке да генерише промјену понашања.
Један од главних фактора који утичу на то је порука која утиче на аспекте као што је ниво конзистентности, генералности и апстракције. Нејасна порука, формулисана на генерички начин и са мало специфичности и са нешто апстрактном темом, има већу тенденцију стварања ефекта треће особе. Интересантно је да ако је порука много више структуирана и специфична, разматрање је обрнуто, ефекат треће особе престаје да се појави ефектима прве особе: ми верујемо да трећа страна неће бити толико погођена или премјештена поруком као и ми.
С друге стране, пошиљалац поруке и наш однос или размишљање за њега је такође елемент који може имати велики утицај на различито уверење у вези са његовом способношћу да нас убеди и остало. Уопштено говорећи, најгоре разматрање које имамо о субјекту или институцији која емитира већи интензитет ефекта треће особе.
На пример ако мрзимо некога, сматрамо да њихове поруке неће имати никаквог утицаја на нас или нашег окружења, док прихватамо да се треће стране могу лакше уверити или преварити недостајући исте информације о издаваоцу.
На крају, други елемент који треба размотрити је емотивна сфера и интерес самог субјекта у односу на саму поруку. Веће емоционално учешће или постојање мотивације или интереса имају тенденцију да претпоставе да утицај треће особе није или ће бити мање, јер је вероватније да ће доћи до горе поменутог ефекта првог лица.
Библиографске референце
- Дависон, В. П. (1983). Ефекат треће особе у комуникацији. Јавно мњење квартално, вол. 47: 1-15.
- Паул, Б.; Салвен, М.Б. & Дупагне, М. (2000). Ефекат треће особе: мета-анализа перцептуалне хипотезе. Масовна комуникација и друштво; 3 (1): 57-85.
- Фалцес, Ц: Баутиста, Р и Сиерра, Б. (2011). Ефекат треће особе: улога квалитета аргумената и врста процене. Јоурнал оф Социал Псицхологи, 26 (1): 133-139.
