yes, therapy helps!
Ефекти оглашавања на наше крхке умове

Ефекти оглашавања на наше крхке умове

Септембар 27, 2021

Оглашавање је дисциплина која се заснива на познавању социјалне психологије која се примењује на маркетинг и покушава да усмери сваку одлуку о куповини коју доносимо. Веома везан за студије утицаја и убеђења, успева да модификује наше навике, постајући феномен који превазилази сам чин куповине и продаје.

Језик који користи и стварност коју он показује тражи да одговори на жеље, потребе и мотивације публике, која се обично не препознаје као таква.

Оглашавање је свеприсутно

Гуерин је присилан када потврђује да је "ваздух који дишемо састојао од кисеоника, азота и публицитета". Оглашавање је свеприсутно


Уводи се у све просторе, уграђује се у наше куће, протиче у наше електронске уређаје, испуњава друштвене мреже и масовне медије. Он успева да води наше разговоре и наше мисли, репродукујемо га слогани и подигли његове мелодије. То је протагониста наше спољне реалности и нашег унутрашњег света.

Оглашавање као агент за социјално моделирање

Из социологије се потврђује да је публицитет агента друштвеног моделирања јер, поред утицаја на навике куповине, убрзава пренос ставова и вредности и може их чак и трансформисати . Он преноси хегемонистички дискурс, чини нас извесном стварношћу, перцепцијом која ће на крају моделирати нашу симболичку мисао, као и наше жеље (Ромеро, 2011).


Међутим, огромна већина нас тешко признаје да је под утицајем рекламе . "Има толико људи који признају утицај оглашавања на њихове навике куповине, као што су лудаци који признају своје лудило" (Перез и Сан Мартин, 1995). Психологија нас више пута показује да ми грешимо ако верујемо да смо слободни од утицаја.

Оглашавајући илузионизам

У игри завођења, јавни део има предност . Он познаје фрустрације, предрасуде и интимне жеље свог циља и претвара их у савршено паковање производа који ће, наводно, ријешити сваку слабост свог клијента. На овај начин оглашавање не само да информише о квалитетима које производ поседује, већ му даје додатне вредности које чак нису ни део тога. То је нека врста илузионистичке уметности, способна да покрије производ црним светлом који скрива или дозвољава да види шта публициста жели да прикаже, а не шта стварно постоји.


Оглашавање игра заменску улогу када размену симбола и производа, да потрошач жели да симбол има више импулса него производ који сматра да му је потребно . То је фетишистичко понашање повезано са потребом за разликом, статусом и препознавањем које имају сви људи. Козметички произвођач Цхарлес Ревлон савршено је дефинисао овај ефекат замене када је рекао: "у нашој фабрици направимо шминке, у нашим огласима продавамо наду" (Ибидем).

Оглашавање је класично

Оглашавање апелује на класну свест са својим стратегијама. Сваки оглас је намењен циљној публици или одређеном сектору друштва . Сваки објекат има симболичку вредност која служи за стварање код потрошача илузију друштвеног успона ако га поседује. Истовремено, оглашавање покушава да избегне у својим сценама прича које показују подјелу класа или друштвених сукоба, а приморавају фиктивну социјалну једнакост стварајући производе за сваку куповну моћ (Ромеро, 2011), категоризира врсту потрошача и задовољава их производима прилагођеним свака мета

Оглашавање такође има функцију елиминисања проблема или ефекат "сретан свет". Увек покушавајте представити диван, разигран и фасцинантан свет, у којој је потрошња повезана са слободношћу, лепотом и благостањем, односно представља нас "прелепу страну живота", игноришући било коју другу мање пожељну стварност, де-драматизацију нашег свакодневног живота.

Знајте то како бисте спречили његове ефекте

Поред своје економске вредности, посматрамо и како оглашавање има изузетну друштвену вриједност . Позитивно је научити да препознају своје различите вриједности како би избјегли могуће штетне ефекте. На пример, научите да откријете када се може користити као средство за идеолошки притисак, или да препозна капацитет свог разреда када нас категорише према различитим врстама потрошње. Многи истраживачи тврде да је оглашавање отуђење, јер нас отуђује стварањем нових потреба или када дигестира одређену визију света.

Рекламни стереотипи и униформише нас предлагањем модела и модова које ћемо пратити масовно, што одговара нашим критеријумима , идеале и укусе.То је деперсонализујући ефекат оглашавања, који хомогенизује друштво које тврди да је плурално, али парадоксално ће искористити ову унификацију и покушати поново пронаћи производе који желе да понуде купцу разлику и јединственост, јер сви волимо бити посебни (Царнегие, 1936). На тај начин нас чини да уђемо у спиралу деперсонализације - разлика која је тешко изаћи на тржишту потрошача у којем живимо.

"Обавестите се да покренете отворене ране (...). Поменујете грешке и понашамо се на сваком од њих. Играли смо са свим емоцијама и са свим проблемима, од неуспеха да останемо напријед, жељи да будемо још један међу гомилом. Свака има посебну жељу "(Делла Фемина, цитирано у Перез и Сан Мартин, 1995).

Библиографске референце:

  • Карнеги, Д. (1936). Како освојити пријатеље и утицати на људе. САД: Симон & Сцхустер
  • Перез, Ј.М., Сан Мартин, Ј. (1995). Продајте нешто више од џинса. Оглашавање и образовање у вриједностима. Комуницирајте (5) 21-28.
  • Ромеро, М.В. (2011). Рекламни језик. Стална заводљивост. Шпанија: Ариел.

Symbols Explained - Part 1 - The All Seeing Eye - Horned Hand Sign - Multi Language (Септембар 2021).


Везани Чланци