Корпоративни идентитет: шта је и како то дефинише организације
Пословно окружење је изузетно конкурентно. Хиљаде компанија се непрестано роди и умире, остајући и наглашавајући само релативно мали проценат њих. Разлози да неки преживљавају, а други не могу бити разноврсни, пролазећи кроз присуство недовољног иницијалног капитала, врло мале пројекције или одсуства додатне вриједности која омогућава самом производу да се издвоји од конкуренције. .
Други аспект који може да оствари компанију јесте да је то кохерентна организација, са јасном структуром и циљевима и која пројектује позитиван и привлачан имиџ за своју циљну публику. И један од суштински захтеви за то је да имају јасан корпоративни идентитет .
- Повезани чланак: "Психологија рада и организација: професија са будућношћу"
Који је корпоративни идентитет?
Ми разумемо корпоративни идентитет као скуп карактеристике које пружају компанију или компанију са својом особом разликују се од оних других компанија.
То је један од најважнијих елемената при стварању кохерентне компаније, пошто укључује скуп елемената који омогућавају запосленима да буду део целине, јасно разјасне циљеве компаније и генеришу структуру и хијерархију јасно организационо
Између осталог, корпоративни идентитет пружа оквир у коме чланови предузећа обављају своју делатност , са утврђеним планом акције и на начин који је у складу са оним што установа ради и ради. Другим речима, он дефинише шта и како се ствари раде у компанији, као и начин на који се пројектују у иностранству.
Још један од најрелевантнијих аспеката са којима се суочава у иностранству, а који се често дешава да идентификује бренд без узимања у обзир других фактора, представља скуп визуелних и физичких елемената који су идентифицирани и препознатљиви од стране клијента или корисника.
Међутим, у овом случају говоримо о визуелном идентитету који, иако је то важан део корпоративног идентитета, није њена целина: унутар корпоративног идентитета укључујемо и скуп елемената који структурира и дефинише рад корпорације .
Главни елементи
Концепт корпоративног идентитета је релативно једноставан за разумевање, али стварање тог идентитета значи узимање у обзир и стварање великог броја елемената који то чине.
Конкретно, Главни аспекти и елементи који су део корпоративног идентитета Они су следећи.
1. Корпоративна филозофија
Корпоративна филозофија се схвата као начин на који компанија види и разуме стварност у односу на оно што се очекује: то јест, њену оријентацију према будућности, као и на то како се односи на свет. Такође укључује Главне вредности које брани компанија и врста дугорочних циљева које настоји постићи.
- Можда вас занима: "10 врста вредности: принципи који владају нашим животима"
2. Корпоративна култура
Културна култура је скуп нејасних елемената који објашњавају како корпорација ради данас. Норме, водећи уверења о активностима и вредностима присутним у данима То су неки од главних елемената културе компаније.
3. Организациона клима
Овај аспект се односи на врсту окружења присутног у предузећу. За емотивне, мотивацијске и релацијске елементе. Не говоримо о култури и начину управљања друштвом, већ о аспектима као што су осећај припадности, врста односа и односа запослених и перцепција радника у погледу њихове улоге у друштву.
4. План рада
План рада јесте реализација планирања активности које треба да обавља компанија и како их раде. Укључује циљеве, методе, начине посматрања напретка и задатака који треба обавити .
5. Визуелни идентитет
Визуелни идентитет се односи на скуп визуелних и физичких, опипљивих елемената који омогућавају препознавање бренда или предузећа у питању. У оквиру визуелног идентитета можемо наћи елементе као што су име компаније или бренд, лого и слоган, боје или чак организацију и уређење објеката или униформе запослених. Иако изгледа донекле случајно, истина је да овај аспект мора бити пажљиво планиран.
6. Комуникацијске стратегије
Један аспект од велике важности је врста комуникационих стратегија које компанија има. То јест, како то комуницира или пројектује напољу. У том смислу морамо укључити методологије и комуникацијске протоколе , као што је коришћење блогова и веб страница, брошура или конференција за штампу.
7. Приручник о корпоративном идентитету
То је документ у којем је сет карактеристике које чине компанију донекле диференцираном : правила институције, циљеви и оперативне индикације у вези са коришћењем логотипа или визуелног идентитета.
8. Велика предност
Присуство снажног и јасног корпоративног идентитета је веома корисно како би компанија била разумљивија и јединствена, чинећи свој корпоративни имиџ (тј. Начин на који се он перципира споља) поузданија и олакшавајући то могуће клијенте или кориснике .
И не само споља: олакшава управљање и организацију компаније и да запослени имају везе са институцијом, побољшавају продуктивност и олакшавају њихов опстанак.
Библиографске референце:
- Алдерс-Виллиамс, Х. (1993). Корпоративни идентитет Паррамон, Барселона.
- Мут, М. и Брева, Е. (2003). Од корпоративног идентитета до корпоративног визуелног идентитета, неопходан пут. Јорнадес де Фомент де ла Инвестигацио. Университат Јауме И.
